"Bolaget ska skapa utställningar, utbildningar och samlingar för att öka kunskapen och initiera debatt om den fotografiska bilden. Stora internationella och svenska fotografer ställer ut på fasta platser i bolagets regi. Andra utställningar ställs ut i det offentliga rummet, så kallad pareo-verksamhet, och då bolaget är ett nationellt forum kan utställningarna visas i såväl Stockholm och Göteborg som Åre och Visby. Bolaget är politiskt obundet. Bolaget ska bedriva försäljning av svensk fotografi i helt nya förpackningar, skapa en bredare förståelse för den fotografiska bilden som konst- och samlarföremål samt bedriva samarbete med svenska tidskrifter och försäljningsställen med ambition att skapa en bredare förståelse för fotografiet som konstform."