"Aktiebolaget ska ha sin verksamhet inom detaljhandel, postorderhandel och Internethandel för kläder. Företrädesvis inom miljövänligt mode och moderelaterade produkter som accessoarer med utgångspunkt ur ett ekologiskt och långsiktigt hållbart perspektiv. Produkterna ska uppfylla både ekonomiskt och ekologiskt hållbara principer utifrån a) människa och miljö b) företagets filosofi c) företagets värderingar för social responsibility."