"Picwell kommer att orientera sig kring fotografiet som centralt begrepp. Verksamheten inriktar sig på att arbeta med företag kring utsmyckning och bildspråk. Picwell kommer att producera fotokonst för förstärkning av värden genom visuell kommunikation. Del av modellen kommer att bygga på hyresavtal med möjlighet till ändrat tema etc under en längre hyresperiod. Picwell kommer även att arbeta med konsulttjänster inom visuell kommunikation där bildmaner och bildspråk är viktiga delar. Verksamheten kommer även fokusera på att kommersialisera bilder ut en egen uppbyggd bildbank som representerar duktiga fotografer. Fotouppdrag kommer även ske inom verksamheten och olika typer av fotoreproduktion."